Методические подходы к проведению стратегического анализа состояния внешней среды и использования ресурсного потенциала предприятия

В современных условиях хозяйствования одним из важнейших элементов стратегического управления является стратегический анализ, направленный на исследование и установление влияния факторов внешней среды предприятия на достижение поставленных экономических результатов и определение потенциальных возможностей хозяйствующего субъекта в процессе достижения собственных целей.
Под внешней средой субъекта хозяйствования следует понимать совокупность политических и правовых, экономических, социальных и культурных (социально-культурных), технологических факторов, оказывающих воздействие на эффективность функционирования субъекта хозяйствования.
Внешняя среда субъекта хозяйствования подразделяется на макро- и микросреду. К факторам макросреды, опосредованно влияющим на достижение поставленных экономических результатов, относятся политические, экономические, социально-культурные и технологические факторы (модель STEP (PEST)-анализа). Следует отметить, что влияние факторов макросреды на отдельные субъекты хозяйствования различно. Объяснить данный факт следует как различными областями деятельности хозяйствующих субъектов, так и различиями во внутреннем потенциале.
Среди различных политических и правовых факторов следует выделить основные: изменения, вносимые в налоговое, патентное, антимонопольное и законодательство об охране окружающей среды; государственное регулирование; денежно-кредитная политика; размер государственного бюджета; политическая стабильность государства.
Существует множество экономических факторов, оказывающих влияние на эффективность функционирования субъекта хозяйствования, таких как: возможность получения кредита (размер процентной ставки по кредиту); курсы обмена валют, определяющие стоимость национальной денежной единицы по отношению к денежным единицам других стран; темп экономического роста; уровень инфляции; уровень занятости населения; уровень покупательской способности.
Выделим основные социально-куль-турные факторы, влияющие на достижение поставленных экономических результатов: уровни рождаемости и смертности; коэффициент средней продолжительности жизни; коэффициенты иммиграции и эмиграции; уровень доходов населения; уровень потребления товаров и услуг; уровень образования.