Роль бумажного рынка и его влияние на развитие полиграфии

Развитие полиграфического бизнеса в стране и регионах во многом зависит не только от конкурентной атмосферы между типографиями внутри отрасли, от творческого потенциала, работоспособности и т.п., но также от независящих от самих производителей факторов: налоги, пошлины, наличие возможности для приобретения высокопроизводительного оборудования (льготные кредитные ставки для малого бизнеса) и другие государственные меры, способствующие расширению бизнеса [7]. К примеру, наибольшее влияние, которое может оказать государство в сфере расширения полиграфического бизнеса, связано с регулированием цен бумажного рынка, посредством изменения таможенных пошлин на ввозимую бумагу из Европы. Бумага является основной составляющей себестоимости печатного издания 65–70% [1], как носитель той информации, которую размещает издательство. Соответственно ценовая политика бумажного рынка прямым образом формирует спрос на полиграфическую продукцию. Сегодняшнее состояние бумажного рынка ограничивает возможности полиграфии стать конкурентоспособными на отечественном рынке. В России в основном расходные материалы для полиграфии импортные, изготавливается в достаточном количестве только картон, производимый из макулатуры, а также газетная бумага. А материалы для такой продукции, как качественная рекламная полиграфия и глянцевые журналы, практически на 95% – импортное сырье (мелованная бумага) [6]. Мелованная бумага на наших заводах с устаревшим оборудованием производится в несущественных объемах и низкого качества. Отсутствие собственного производства высококачественного материала не является ключевым фактором высокой себестоимости. В основном на ценообразование влияет государственная политика РФ в сфере таможенных пошлин на ввозимую мелованную бумагу: 15% таможенных пошлин плюс 18% НДС. Притом, что, согласно так называемому Флорентийскому соглашению , за импорт готовой печатной продукции платить НДС и пошлины не нужно. Стоимость бумаги составляет около 50% себестоимости журнала. В результате вся продукция, произведенная в России, на 15–30% дороже аналогичной, соответственно отпечатанной за рубежом и ввезенной беспошлинно с учетом льготной ставки НДС 10% (журналы) или с пошлиной меньшей, чем на бумагу (упаковка, этикетка) [3]. Очень часто возникает ситуация, когда печать тиража в Финляндии обходится в ту же сумму, которая в России необходима только на приобретение бумаги. Поэтому часто крупные заказы от отечественных типографий уходят в Финляндию.