Применение механизмов шеринговой экономики в индустрии туризма

Современные модели устойчивого развития экономики уделяют все больше внимания принципам умеренного или рационального потребления ресурсов. Это связанно с пониманием проблем перенаселенности планеты, исчерпаемости природных ресурсов и неравномерного распределения благ.
Все это привело к появлению в 2010 году sharing economy (шеринговой экономики) – теории экономики совместного потребления (альт. экономика совместного пользования, «долевая» экономика, экономика сотрудничества).
Теоретическую базу разработали такие ученые, как Рейчел Ботсман (Rachel Botsman) и Ру Роджерс (Roo Rogers), представив ее в работе «What’s Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption» в 2010 году [18].
Необходимо отметить, что совместное потребление является достаточно давно используемым термином, и сама идея фактически не является инновационной. Уже давно существуют пункты проката спортивного инвентаря, снаряжения для походов, доски объявлений, договоренности с соседями и коллегами о совместных поездках на работу в целях экономии. В настоящий момент доля шеринг-процессов в экономике достигает невероятных размеров, а темпы ее роста, по прогнозам экспертов, свидетельствую о том, что она будет только увеличиваться. Согласно [4] Pricewaterhouse Coopers прогнозирует, что уже к 2025 году доходы от сервисов совместного потребления будут превышать величину $335 млрд, а стоимость транзакций вырастет с 28 млрд евро в 2015 году до 570 млрд евро.
Опрос, проведенный в 2017 году на платформе «Голос Рунета», показал, что 44% пользователей в России слышали о шеринговой экономике, 26% – слышали, но не знали, в чем ее суть, 30% – ранее не слышали. При этом 25% пользовались шеринг-услугами [15].
Основой шеринговой экономики стала электронная торговля (e-commerce) в разрезе C2C [14] (consumer-to-concumer или «потребитель для потребителя») или P2P [9] (peer-to-peer – одноранговая экономика), которая подразумевает, что пользователи не являются предпринимателями, они находятся на одном уровне, а для их взаимодействия используется онлайн-платформа, торговая площадка, на которой участники сделки находят друг друга, общаются и совершают платёжные операции.
Именно онлайн-платформы стали главными двигателями шеринг экономики. Ежегодно создается значительное количество стартапов в данном сегменте, однако многие из них не выдерживают серьезной конкуренции и исчезают. Кроме «мастодонтов» в данной сфере, родиной которых, как правило, являются США, практически в каждой стране появляются национальные сервисы, учитывающие местные особенности ведения бизнеса. Однако часто они поглощаются более крупными зарубежными участниками рынка или происходит слияние нескольких игроков. К примеру, швед Йонас Нордландер (основатель компании Avito) в 1999 году создал у себя на родине портал Tradera.com как европейский аналог Ebay, который в последствие был выкуплен последним за 50 млн евро [1].
На взгляд авторов, шеринговая экономика предусматривает совместное пользование или передачу как за плату, так и бесплатно того ресурса, который у собственника имеется в излишке тем, кто этого ресурса не имеет или имеет в ограниченном количестве с использованием специальных онлайн сервисов (порталов).
Сфера применения совместного потребления проявляется в таких индустриях, как: торговля, транспорт, туризм, образование, краудфандинг (croudfunding), краудсорсинг (croudsoursing), строительство, ресторанный бизнес, банки времени (time-based currency) и многое другое. Инвестор Jeremiah Owyang в докладе «Collaborative Economy Honeycomb 2 – Watch it Grow», опубликованном в 2014 году, выделял 12 видов деятельности, в которых шеринговая экономика получила наибольшее распространение, и приводил примеры онлайн-платформ [19]: товары, продукты питания, услуги, транспорт, пространство, финансы, здоровье и лечение, логистика, корпорации, утилиты, муниципальные власти, обучение.