Инновационные направления в моделировании развития субъектов рынка рекламы

Достаточно интенсивное развитие рекламного рынка в России породило немало как теоретических, так и практических проблем, не только в общественной жизни, но и в самой пока еще только формирующейся отрасли рекламы. Рынок рекламных услуг находится в процессе преобразований, связанных с его становлением, в том числе структуры, системы управления, определением субъектов и взаимодействий между ними, трансформацией целей и т.п. Вследствие этого, одним из ключевых направлений является инновационное развитие, в частности инновационные подходы в деятельности работы хозяйствующих субъектов.
Согласно опросам, проведенным компанией TNS Gallup Media, 77% населения России не испытывают любви к рекламе, что характерно в том числе и для других стран мира. Это заставляет рекламодателей искать новые формы продвижения своих продуктов и услуг [7].
В настоящее время участников рекламного рынка все больше настораживает и такая проблема, как снижение эффективности рекламы, необходимость повышения затрат на нее.
В то же время развитие новых технологий, в основном компьютерных и цифровых, заставляет рекламодателей и их посредников – рекламные агентства – прибегать к внедрению инновационных методов и средств рекламы.
Реклама для России – относительно новый вид индустрии, так же как и рекламный рынок, и на сегодняшний день представляет особый интерес для международных рекламных агентств, наряду с такими странами, как Бразилия, Индия, Китай и ряд других. По прогнозам специалистов, к 2020 году основными средствами коммуникации будут интерактивные.
Российский рынок рекламы характеризуется следующим:
- усиливающимся влиянием международных рекламных агентств: одиннадцать западных сетей контролируют 93% рынка;
- сосредоточением агентств на разработке нестандартных и специализированных проектов и в этой связи появлением таких «рекламных игроков», как BTL, обеспечивающих маркетинговые, интерактивные и другие коммуникации;
- стойкими тенденциями к слияниям и поглощениям ключевых игроков рекламного рынка с целью усиления своих позиций в рекламном бизнесе;
- расширяющейся экспансией в отдаленные регионы России и страны СНГ [2].
Возрастающие темпы роста конкуренции вынуждают искать новые формы и методы для соответствующей реакции хозяйствующих субъектов рекламного рынка. В качестве заслуживающих внимания можно выделить такие критерии конкуренции, как цена, уровень качества обслуживания, полнота предоставляемых услуг, уровень инновационности и креативности, знание рынка, на котором работает рекламодатель (клиент), размер агентства, местоположение, его репутация и ряд других. С их помощью можно отследить конкурентные преимущества, изменение позиций и выработать (при необходимости) направления дальнейшего развития. По-прежнему одной из острых проблем остается кадровая. Рекламные компании, равно как и рекламодатели, ощущают нехватку профессиональных кадров, не только менеджеров, но, самое главное, профессионалов – создателей рекламных продуктов, знающих инновационные технологии их производства и подходы к созданию инновационных носителей рекламы.
Инновации в рекламе имеет смысл классифицировать на:
● технологические инновации, представляющие собой разработку новых каналов коммуникации и их форм;
● креативные инновации, подразумевающие создание (или модернизацию) традиционных каналов коммуникации [1. С. 7].
Важным представляется и организация инновационных рекламных кампаний, с целью не только адекватного реагирования на запросы (нужды потребителей), но и предвосхищения их, то есть выработка инновационных подходов, соответствующих возрастающим требованиям рынка.