Маркетинговые инструменты как основа формирования методологии развития и повышения эффективности туристского бизнеса

Сущность и формы рыночных инструментов, определяющих развитие туристского бизнеса. Согласно Федеральному Закону «Об основах туристской деятельности» № 47-ФЗ [1], «Туристская индустрия – это совокупность гостиниц и иных средств размещения, средств транспорта, объектов общественного питания, объектов и средств развлечения, объектов познавательного, делового, оздоровительного, спортивного и иного назначения, организаций, осуществляющих туроператорскую и турагентскую деятельность, а также организаций, предоставляющих экскурсионные услуги и услуги гидов-переводчиков». В соответствии с этим определением, структура туристской индустрии представлена на рис. 1.
Для формирования методологии оценки факторов, обеспечивающих повышение эффективности бизнеса в туристской деятельности, представляется необходимым, прежде всего, раскрыть сущность и провести анализ понятия «рыночные инструменты» в контексте их использования в качестве эффективного средства и движущей силы развития туристской индустрии.
Любые стратегии управления бизнесом, направленные на обеспечение высокой эффективности деятельности как в целом экономической системы, так и отдельного хозяйствующего субъекта, могут быть прежде всего реализованы в условиях рыночных отношений, развитие которых является основой для использования рыночных инструментов. Рыночные отношения (отношения между продавцами и покупателями товара, субъектами рынка) имеют место при наличии рыночной экономики (экономики, основанной на принципах свободного предпринимательства, многообразия форм собственности на средства производства, рыночного ценообразования, договорных отношений между хозяйствующими субъектами, ограниченного вмешательства государства в хозяйственную деятельность субъектов) [23].
Становление и развитие рыночных отношений в российской экономике сделало более чем актуальной проблему эффективного использования предприятиями различных отраслей хозяйствования рыночных инструментов, поскольку именно использование рыночных инструментов способствует не только повышению рентабельности бизнеса, но нередко и просто выживанию туристских предприятий в условиях возможной нестабильности рынка.
Понятие «рыночный инструмент» (или «экономический инструмент») используется в отечественной экономической литературе относительно недавно, при этом различные литературные источники предлагают его различное толкование.