Оценка экономической, социальной и политической эффективности телепроектов на основных каналах вещания России

Рост коммерческого телевещания, коммерциализация телепроектов привели к росту числа независимых телепродюсеров и продюсерских центров, которые занимаются, наряду с собственным производством, закупкой и размещением на каналах различных телепродуктов, то есть перепродажей телепроектов. Одним из направлений коммерческой деятельности, включающим различные жанры искусства, является шоу-бизнес.
Разработка проекта шоу-бизнеса подразделяется на этапы и направления, взаимосвязь которых зависит от цели, миссии проекта, от его содержания. На основании этого отметим первый принцип оценки эффективности телепроектов, который заключается в оценке эффективности с учетом реализации на различных этапах.
Проект шоу-бизнеса характеризуется социальным, экономическим и политическим эффектами. Социальный эффект представляет собой соответствующий социальный результат, выраженный во взаимодействии проекта и социума, развитии различных направлений искусства. В этой связи проекты шоу-бизнеса приобретают ответственность за создаваемый продукт и за социальный эффект. Социальная эффективность определяет соответствие затрат и социальных результатов проекта.
Экономическая эффективность – это соотношение между результатами от реализации проекта шоу-бизнеса и затратами живого и овеществленного труда, ресурсами. Основным показателем экономической эффективности является рентабельность, которая отражает степень использования всех видов ресурсов, необходимых для реализации проекта шоу-бизнеса.
В процессе реализации проектов шоу-бизнеса также возникает политический эффект. В.П. Макаренко характеризует его как «политическую опасность» [1], поскольку даже простой репортаж, изложение записанных фактов подразумевает стоящее за ним социальное конструирование реальности. Оно может производить эффект политической мобилизации (или демобилизации).
Следовательно, проекты шоу-бизнеса способны воздействовать на социальную и политическую жизнь общества [1]. Таким образом, авторы выделяют такой принцип оценки эффективности телепроектов, как принцип согласования экономических, политических, социальных аспектов реализации проектов.
Следующий, не менее важный принцип в этом перечне, – принцип соответствия направлению канала. Данный принцип рассмотрим на основе следующих классификаций. По охвату аудитории телевизионные каналы могут быть международными, то есть охватывающими несколько стран. Примерами таких каналов могут быть Euronews, Fox BBC, и т.д. Основной категорией в этом перечне будут являться национальные каналы, такие как Первый канал, Россия, НТВ и другие. По целевому назначению телеканалы можно поделить в соответствии с теми функциями, которые они осуществляют: культурно-просвети-тельские, информационные телеканалы; образовательные телеканалы; научно-популярные телеканалы; рекламные.
В известном издании «Телевизионная журналистика» А.Я. Юровский рассматривает различные признаки и выделяет наиболее часто встречающиеся виды телеканалов, в соответствии с каждым из признаков [3].
По источникам финансирования каналы вещания РФ делятся на бюджетные (государственные), оплачиваемые за счет абонентской платы, каналы общественных организаций, которые существуют за счет средств фондов; коммерческие каналы, а также каналы, используемые для продвижения политических партий и общественных течений [3].