Обоснование методов интегрированного брендинга в концепции повышения инвестиционной привлекательности хозяйствующих субъектов

Под инвестиционно привлекательным понимается хозяйствующий субъект, который находится либо в процессе роста, либо зрелости [2]. Если его зрелость можно констатировать как «окончательную», то инвестирование целесообразно только в случае, если маркетинговые перспективы его продукции достаточно высоки, объем инвестиций незначительный. Что касается технического перевооружения, то вложения имеют перспективы окупиться за непродолжительный срок. В том случае, если предприятие уже вступило в стадию «старения», инвестиции оправданы лишь при условии проведения тотальной диверсификации предприятия или его продукции. В целом инвестиционную привлекательность хозяйствующего субъекта можно определить как самостоятельную в экономическом отношении категорию, применимую как к отдельному объекту, которым может быть предприятие или другой финансовый институт, так и к отрасли или региону. Что касается методик инвестиционной привлекательности, то их можно свести к следующим видам: - оценка инвестиционной привлекательности отдельных хозяйствующих субъектов (предприятие); - оценка инвестиционной привлекательности территорий (регион); - оценка инвестиционной привлекательности проектов. Оценка инвестиционной привлекательности предприятия проводится с целью определения перспектив увеличения его активов, а следовательно, и расширения возможностей для вложения инвестиций сторонними инвесторами, превращая их в акционеров, а также вовлечения инвестиций в инвестиционные проекты. Оценка инвестиционной привлекательности – это процесс, включающий оценку инвестиционной привлекательности территории, политику привлечения инвестиций в регион, диагностику финансового состояния хозяйствующего субъекта в части привлечения инвестиций. Основными факторами, которые определяют инвестиционную привлекательность, являются следующие: ● местоположение и перспективы развития хозяйствующих субъектов – объектов инвестирования; ● рыночная позиция; ● возможные риски инвестирования; ● оценка территории по таким параметрам, как состояние проведения научных исследований и разработок соответствующими учреждениями, транспортная инфраструктура, характеристика банковского сектора, другие возможности привлечения инвестиций на исследуемую территорию [2].