Деловая репутация юридического лица: экономико-правовой аспект

В настоящее время в академической среде существует множество исследований, направленных на изучение различных подходов к определению понятия «деловая репутация» в целом и для юридических лиц в частности. При изучении вопроса мы пришли к выводу о том, что указанное понятие может быть рассмотрено с нескольких позиций: социологической, юридической, экономической и смешанного типа.
Так, А.П. Сергеев пишет, что деловая репутация лица – это оценка его общественно значимых качеств . О.Ш. Аюпов рассматривает деловую репутацию как оценку не только профессиональных, но и социально значимых качеств [2, с. 10–11]. А.В. Беспалов связывает деловую репутацию исключительно с социально значимой деятельностью лица [3, с. 100]. А.Д. Бичерова определяет ее как общественную оценку, мнение о деловых качествах и достоинствах лица, появляющуюся в процессе осуществления им предпринимательской или иной деятельности [4]. З.В. Каменева обращает внимание на то, что такая оценка осуществляется обществом независимо от участия лица в предпринимательском обороте [9]. С.А. Зикрацкий подразумевает под деловой репутацией юридического лица разницу между покупной стоимостью предприятия и балансовой стоимостью всех его активов и обязательств [8].
Однако в статье мы подробнее рассмотрим экономико-правовую составляющую деловой репутации организации. Ряд исследователей в своих трудах пишут о том, что деловой репутации организации присуще финансовое выражение, то есть она может быть капитализирована и подвергнута стоимостной оценке. Например, О.В. Карайчева считает, что деловая репутация организации – категория, содержащая в себе качества нематериального блага и свойства материального содержания [10]. А.Р. Гусалова утверждает, что деловая репутация организации является ее личным неимущественным правом с имущественным элементом, поскольку при ее умалении возникает вопрос о компенсации убытков [6]. С.А. Гонеева указывает на то, что деловая репутация, будучи неимущественной ценностью для обладателя, приобретает имущественный характер ввиду своей экономической ценности [5]. Н.П. Козлова полагает, что деловая репутация в составе имущественного комплекса предприятия – это не только особый нематериальный элемент, а элемент, требующий экономической оценки [12].
С точки зрения бухгалтерского учета деловая репутация организации – сложный и специфический объект. Стоимостный показатель деловой репутации – это всегда условная величина, самостоятельным объектом сделки она быть не может. В литературе высказаны различные мнения относительно унифицированных методов и механизмов оценки и расчета деловой репутации сегодня. Некоторые авторы определяют стоимость деловой репутации компании как премию к балансовой стоимости организации, уплачиваемой при покупке [1]. Другие полагают, что это – стоимость сверх стоимости материальных и идентифицируемых нематериальных активов [7]. Третьи рассматривают ее как разницу между стоимостью предприятия и чистой стоимостью его активов [17, с. 224]. Однако при всем многообразии подходов авторы сходятся во мнении о том, что для полной и объективной оценки деловой репутации организации недостаточно использовать только бухгалтерские методы, необходимо применять и другие: например, аналитический метод, показатели деловой активности, метод опциона, косвенные методы [18], метод избыточных прибылей.
С 1 января 2024 г. вступил в силу приказ Минфина России от 30 мая 2022 г. № 86н «Об утверждении Федерального стандарта бухгалтерского учета ФСБУ 14/2022 "Нематериальные активы"» (далее – приказ Минфина России от 30 мая 2022 г. № 86н), что привело к отмене приказа Минфина России от 27 декабря 2007 г. № 153н (в ред. от 16 мая 2016 г.) «Об утверждении Положения по бухгалтерскому учету "Учет нематериальных активов" (ПБУ 14/2007)» (далее – приказ Минфина России от 27 декабря 2007 г. № 153н).