Коопетиция в области маркетинга дестинации в туризме

Коопетиция является актуальной перспективой в туристическом бизнесе, но существует недостаток исследований, посвященных возможным особенностям данного явления в туризме и туристских дестинациях. В статье основная цель состоит в том, чтобы отобразить особенности сотрудничества туризма и туристских дестинаций. Как правило, несколько видов туристической деятельности сосредоточены на одних и тех же (небольших) географических территориях, туристических курортах или направлениях.
Три точки зрения, а именно конкуренция, коопетиция и сотрудничество – неоднократно подчеркивались в современных исследованиях в области менеджмента и маркетинга. В то время как конкуренция и сотрудничество считаются основными парадигмами, статус кооперации не так высок, и обычно она не считается типичной парадигмой. Однако возникла парадигма кооперации, при которой фирмы не только сотрудничают или конкурируют с определенными заинтересованными сторонами, но и участвуют в этих действиях одновременно. Кроме того, сотрудничество называют мультипарадигмальным подходом, который позволяет сочетать достоинства как конкуренции, так и сотрудничества, что, по сути, создает постоянный парадокс между конкурентной и сотруднической напряженностью [7].
Соображения конкуренции или сотрудничества являются лишь полуправдой в деловой практике. В конце девятнадцатого века картели и сговоры уже рассматривались в учебниках по экономике бизнеса. Они основаны на сотрудничестве между конкурирующими фирмами, их основной целью является достижение монопольного положения на рынке. В этом смысле они увеличивают излишек производителя почти до уровня монополии и в то же время уменьшают излишек потребителя. Картели и сговоры являются беспроигрышными ситуациями, поскольку обе (все) фирмы будут создавать большую прибыль, чем без картеля. Но из-за уменьшения потребительского излишка они также являются беспроигрышными ситуациями, которые уменьшают общий излишек рынка. Картели и сговоры имеют тот же аспект, который характерен для кооперации: одновременное сотрудничество и конкуренция. Однако они не следуют типичным формам кооперации. По сравнению с картелями, в типичной коопетиции фирмы должны создавать стоимость более многогранным образом в виде чистой стоимости. Коопетиция, которая делает упор, в частности, на сотрудничество и создание стоимости между конкурирующими фирмами, также называется диадной коопетицией.