Разработка подхода к сегментации туристического рынка Северного Байкала

Предметом нашего исследования является территория Северного Байкала как уникального туристического направления, которая занимает площадь 54 тыс. кв. км, входит в состав Республики Бурятия и включает в себя город республиканского значения Северобайкальск. Административный центр Северобайкальского района расположен в поселке Нижнеангарск.
Северный Байкал обладает значительным туристическим потенциалом. Региональные власти Северного Байкала заинтересованы в туристическом векторе развития территории. Данный вектор развития с акцентом на экотуризм зафиксирован в федеральных [1; 2; 3; 4; 5] и региональных [6; 7] законодательных актах и обеспечен соответствующими механизмами финансирования.
В Стратегии развития Республики Бурятия до 2035 года туризм назван одним из ключевых драйверов развития и базисом для создания сервисной экономики. Стратегия выделяет три основные задачи в сфере туризма: разработку концепции позиционирования как международного туристического центра на востоке России, повышение конкурентоспособности туристского продукта Республики, развитие туристической инфраструктуры [7]. Все указанные задачи должны быть решены при минимизации ущерба для уникальной природной среды Байкала и прилегающих к нему территорий.
Решение поставленных задач должно проводиться в два этапа. Первый этап (2019–2024 гг.) предполагает создание туристического кластера «На Великом Чайном пути» в рамках ФЦП «Развитие внутреннего и въездного туризма в РФ». Кроме того, для продвижения Республики как туристической дестинации на внутреннем и внешнем рынках запланировано создание специального информационного туристского центра. Второй этап (2025–2035 гг.) ориентирован на развитие спектра туристических услуг, реализацию инновационных туристических проектов и расширение туристической инфраструктуры.
Стратегия предусматривает изменение фокуса развития городов и районов республики Бурятия. Так, например, для г. Северобайкальска предусмотрено изменение ключевой специализации экономики с транспортной (как важного железнодорожного узла) на туристическую, а для Северобайкальского района – с добывающей (минеральное сырье) на туристическую. Среди важных туристических направлений региона в Стратегии выделены такие виды туризма, как экологический, оздоровительный, сельский, познавательный, культурный, паломнический, социальный, гастрономический и др. Однако наиболее приоритетным направлением назван экологический туризм.
Стратегия предполагает строительство в г. Северобайкальске туристического визит-центра, горнолыжного комплекса, расширение гостиничной инфраструктуры, модернизацию производства по розливу Байкальской воды. В Северо-Байкальском районе планируется расширение туркомплексов в Хакусах, Солнечном, Талой, на Слюдянских озерах и близ источника Дзелинда. Кроме того, запланирована организация оригинальных минералогических туров с добычей золота. Таким образом, принимая во внимание туристический потенциал региона и стратегию его развития, мы можем быть уверены, что на этой территории необходимо создать сильный бренд и улучшить ее туристический имидж.
В то же время необходимо учитывать, что стремительно растущий интерес отечественных и иностранных туристов к российским национальным курортам и значительным местам, подкрепленный агрессивной рекламой, часто приводит к хаотическому развитию потенциала российских туристических направлений [8]. Его результатом является не только социально-экономическое развитие территорий, но и ухудшение экологической ситуации, в частности, в районе озера Байкал.