Новые и традиционные профессиональные выставки в сфере услуг кинотуризма

Сегодня развитие кинотуризма становится одним из важных направлений формирования событийной привлекательности дестинации, кинотуризм признается движущей силой развития во многих странах и регионах. Кинолокации все активнее используются как ресурс для создания нового туристского продукта и социально-экономического развития территории. В исследование данной области туристской активности включены многие отечественные и зарубежные теории, изучение подходов этих авторов позволяет понять и описать место кинотуризма в развитии дестинации [1], оценить его роль в создании перспективных туристских продуктов [3], изучить эволюцию развития кинотуризма в современной бизнес-практике [11; 14]. Кинотуризм как специфический вид туристской активности сегодня находится в поле зрения довольно активных научных исследований, в то время как вопросы, связанные с изучением конгрессно-выставочной деятельности в этой сфере как в отечественной, так и в зарубежной научной литературе остаются относительно малоизученными.
Мы хотели бы остановиться на особенностях профессиональных выставок в сфере киноиндустрии как одном из относительно новых форматов событийной активности. В качестве ключевых направлений исследования взаимосвязи туризма, киноиндустрии и выставочной деятельности в дестинации называются, прежде всего, такие: необходимость распространения теоретических основ менеджмента на фестивальный и событийный туризм; адекватный учет влияния фестивалей на туризм и его особенности; изучение актуальности и проблем традиционных фестивалей и мероприятий в современную цифровую эпоху; междисциплинарное рассмотрение фестивалей, в том числе, в контексте событийной и выставочной деятельности в пределах отдельной территории [13].
Как указывает С. Никольская, к традиционным разновидностям выставок кино можно отнести: показ киноплакатов; фотовыставки, а также выставки костюмов. При этом новой разновидностью экспозиции о кино в России являются выставочные проекты, посвящённые созданию конкретного фильма [5]. Так, в 2015 г. в Музее Востока в Москве прошла Выставка «Таможня дает добро. Киноистории в деталях», приуроченная к 45-летней годовщине выхода на экраны культового советского фильма «Белое солнце пустыни» [8]. Могут быть организованы и выставки, посвящённые тому или иному киноперсонажу. Например, в 2014 г. в Мультимедиа Арт Музее (г. Москва), прошла выставка «Дизайн 007: 50 лет стилю Джеймса Бонда» [10], при этом данная выставка явилась российской версией передвижной экспозиции «Designing 007: Fifty Years of Bond Style», прошедшей в лондонском выставочном центре «Барбикан» в 2012 г. [12]. Если анализировать зарубежный опыт в вопросах организации и проведения конгрессно-выставочных мероприятий, можно сказать, что в мировой практике выставки индустрии кинематографа – это комплексный маркетинговый инструмент продвижения, презентации и показа фильмов ведущих кинокомпаний, заключение договоров на право кинопроката и, одновременно, продвижение дестинации, связанной с данным фильмом, персонажем, режиссёром. По данным Expomap, в мире ежегодно проводится более 160 регулярных выставок, объединяющих различные направления киноиндустрии. Наиболее масштабные и значимые выставки в странах Европы проходят в Германии (17 выставок), Италии (14 выставок), Франции (12 выставок). По доле рынка выставочной деятельности в сфере киноиндустрии лидерами являются: США – 47%, Германия – 11%, Италия – 9%, Франция – 8%, Великобритания – 7%, Россия – 6% [2].