Анализ тенденций развития рынка В2С электронной коммерции

Современный этап развития общества характеризуется интенсивной цифровизацией и цифровой трансформацией всех сфер человеческой деятельности. Динамичное развитие рынка В2С электронной коммерции – следствие общемировых тенденций, в том числе и в России. Динамика развития российского рынка онлайн торговли свидетельствует о стабильном росте данного сегмента [2; 3] (рис. 1.).
Установлено, что развитие сектора В2С происходит медленнее, чем В2В, требует более развитой интернет-инфраструктуры и изменения менталитета у потенциальных потребителей с переориентацией покупательских предпочтений в онлайн-сферу [6; 7].
Современный этап развития общества характеризуется постоянным ростом вклада электронной коммерции в мировую и отечественную экономику. Так, например, в Европе доля электронной коммерции в ВВП составляет 4,91%. Самый высокий показатель из европейских стран зафиксирован в Великобритании – 7,9% 1, с. 7; 8. Аналогичная тенденция в сфере электронной коммерции наблюдается и в Российской Федерации. По данным ежегодных аналитических отчетов Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), вклад цифровой экономики в экономику страны в 2018 году составил 3,9 трлн рублей, что на 11% больше, чем в 2017 году. В 2018 году электронная торговля товарами и услугами составила 5,3% в общем обороте розничной торговли, тогда как в США – 14,3%, в Великобритании 19,5%, а КНР – 23,9% [2, с. 3].
Следует отметить, что структура распределения товаров по категориям на локальном и трансграничном рынках значительно отличается за исключением категории «цифровая и бытовая техника» (рис. 2). Темпы роста трансграничного рынка в России превышают темпы расширения внутреннего локального рынков. На обоих рынках востребованы также «одежда и обувь», «мебель и товары для дома». Последнюю позицию по интернет-заказам на российском рынке занимают спорттовары, книги и товары для детей, на внешнем – продукты питания и также спорттовары.
На трансграничном рынке лидерами в 2019 году стали «AliExpress» и «Pandao», суммарная доля которых в объеме интернет-торговли составила более 50%. По данным «DataInsight», рост локальных онлайн продаж составил 19% с 2017 года по 2018 год, рост трансграничных продаж – 29% за аналогичный период [5].
Региональное распределение рынка онлайн-торговли в денежном выражении показывает (рис. 3), что центром электронной коммерции страны является город Москва. Существенную долю в структуре занимают Московская область и Санкт-Петербург. Доля других регионов значительно меньше.