Управление продвижением бренда студенческого спортивного клуба

Развитие студенческого спорта способствует решению ряда важных социальных задач. Ключевыми из них можно назвать продвижение спортивной культуры и идеологии здорового образа жизни, а также формирование кадрового резерва для спорта высших достижений. Помимо этого, студенческий спорт может стать важным направлением продвижения ценностей образования в целом и бренда конкретного вуза в частности. Именно поэтому сегодня многие высшие учебные заведения формируют, поддерживают и развивают свои спортивные команды. Не остаются в стороне от этой тенденции и российские вузы. В 2013 году при поддержке Президента РФ В.В. Путина в России была создана «Ассоциация студенческих спортивных клубов». На данный момент в ней состоит 191 студенческий спортивный клуб, в том числе 42 студенческих клуба вузов Центрального федерального округа, 35 – Сибирского, 29 – Уральского, 27 – Северо-Западного, 24 – Приволжского, 20 – Южного, а также по 7 студенческих спортивных клубов из Северо-Кавказского и Дальневосточного федеральных округов [3].
Важно отметить, что успешное решение обозначенных выше социальных задач студенческого спорта невозможно без грамотного управления процессом создания и развития брендов студенческих спортивных клубов, а также организации их постоянной маркетинговой поддержки [1; 6]. Многие российские вузы, чьи студенческие спортивные команды вошли в ассоциацию студенческих спортивных команд, занимаются развитием и продвижением специально разработанных для их поддержки спортивных брендов. Бренд студенческого спортивного клуба должен формировать целый комплекс представлений, эмоций, ассоциаций, связанных с ценностными характеристиками спортивной команды и вуза-основателя в сознании болельщиков, фанатов и зрителей [2]. Он должен содействовать реализации миссии и ценностей спортивного клуба и представляемого им вуза, объединять вокруг себя сообщество, разделяющее данные ценности, стать центром притяжения талантливых и активных людей.
При разработке бренда студенческого спортивного клуба важно учитывать историю вуза и ассоциации, связанные с ним. В качестве примеров разберем существующие бренды нескольких студенческих спортивных команд, представленных в Санкт-Петербурге. Одним из наиболее известных является бренд «Черные медведи» студенческой спортивной команды Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого. Основой логотипа данного бренда стал герб основателя и первого ректора университета князя Андрея Григорьевича Гагарина, на котором были изображены два черных медведя [4]. Они стали символами сначала всего спортивного клуба университета, а затем и отдельных спортивных команд.