Влияние деловой репутации на показатели финансовой устойчивости организации

Финансовая устойчивость организации характеризует такое состояние, при котором наблюдается стабильное превышение доходов над расходами и эффективное пользование располагаемыми денежными средствами для обеспечения бесперебойного процесса производства и реализации продукции (работ, услуг).
Важную роль в обеспечении устойчивого функционирования и развития организации играет деловая репутация. Каждый хозяйствующий субъект обладает деловой репутацией независимо от обстоятельств и желаний. Источником формирования деловой репутации является сама организация. На этот процесс оказывают влияние масштаб предпринимательской деятельности, отраслевая принадлежность, возраст, размер, организационно-правовая форма, история развития и множество других факторов. Деловая репутация делает организацию узнаваемой среди множества других и представляет собой оценку ее деятельности с позиции деловых качеств и ее социальной ответственности.
В зарубежной практике понятие деловой репутации заменяется термином «гудвилл».
Международные стандарты финансовой отчетности рассматривают деловую репутацию как две самостоятельные категории:
● внутренне созданная деловая репутация (вопросам ее идентификации посвящен МСФО (IAS) 38 «Нематериальные активы»);
● деловая репутация, возникающая при объединении предприятий (рассматривается в МСФО (IFRS) 3 «Объединение бизнесов»).
Изучив эти стандарты, можно прийти к выводу, что гудвилл возникает вследствие понесенных организацией затрат в целях извлечения будущих экономических выгод, но это не приводит к возникновению актива, т.к. на данном этапе он не является идентифицируемым ресурсом (п. 49 МСФО 38). Идентификация, равно как и надежная оценка, допустима лишь при объединении предприятий после признания идентифицируемых активов, обязательств и условных обязательств организации.
Для гудвилла, созданного внутри организации, отсутствует методика расчета и не определен способ оценки, поскольку, как уже указывалось выше, его невозможно идентифицировать и надежно оценить. Гудвилл, возникающий при объединении бизнесов, представляет собой разницу между стоимостью объединения бизнеса и справедливой стоимостью чистых активов предприятия. Если организация имеет положительную деловую репутацию, то её необходимо регулярно тестировать на возникновение обесценения, и если такие факторы возникли, то сумма такой переоценки должна быть отнесена на прочие расходы.
Понятие «деловой репутации» в отечественной науке в настоящее время мало изучено. В финансово-экономический обиход оно вошло относительно недавно. При плановой экономике хозяйствующий субъект не мог выступать предметом договора купли–продажи.
Отечественный стандарт бухгалтерского учета ПБУ 14/2007 «Учет нематериальных активов» относит деловую репутацию к нематериальным активам и связывает ее с приобретением предприятия. Согласно ст. 42 ПБУ 14/2007 для целей бухгалтерского учета «стоимость приобретенной деловой репутации определяется расчетным путем как разница между покупной ценой, уплачиваемой продавцу при приобретении предприятия как имущественного комплекса (в целом или его части), и суммой всех активов и обязательств по бухгалтерскому балансу на дату его покупки (приобретения)». Положительную деловую репутацию следует рассматривать как надбавку к цене, уплачиваемую покупателем в ожидании будущих экономических выгод в связи с приобретенными неидентифицируемыми активами, и учитывать в качестве отдельного инвентарного объекта (ст. 43 ПБУ 14/2007). Отрицательную деловую репутацию следует рассматривать как скидку с цены, предоставляемую покупателю в связи с отсутствием факторов наличия стабильных покупателей, репутации качества, навыков маркетинга и сбыта, деловых связей, опыта управления, уровня квалификации персонала и т.п. (ст. 43 ПБУ 14/2007).