Виды финансирования телевизионных каналов России на современном этапе развития

На современном этапе развития российского телевидения финансирование телевизионных каналов осуществляется за счет следующих источников: поступления от рекламной деятельности; субсидирование; денежные средства, получаемые от подписок.
Львиная доля финансовых поступлений каналов формируется за счет рекламной деятельности. По официальным данным, АО «Первый канал» является лидером по получаемым доходам за последние годы. Годовой доход этого канала по последним данным достиг 27 734 млн руб. 2.
Рассмотрим среднесуточную долю наиболее популярных каналов (среднее количество человек, смотревших телеканал на протяжении суток) и популярность за 2014–2015 года (см. таблицу), так как в данном отрезке можно наблюдать закономерность зависимости популярности канала и роста выручки. Для сравнения в таблице также приведены данные рассматриваемых показателей за 2018 год, из которых видно, что тенденции популярности существенно не изменяются 2; 3.
В 2015 году канал ТНТ выигрывает в конкурентной борьбе за второе место по популярности (см. таблицу) и по выручке, это связано с тем, что доходы от рекламы составляют львиную долю, и высокие рейтинги передач, активно рекламирующих некоторые бренды, повышают доход. Среди таких передач «Соmedy Club», «Дом–2». Следует отметить, что немаловажную роль в данном контексте играет создание бренда. В брендинговых и рекламных агентствах особое значение в этой связи приобретает креативные технологии и умение применять их на практике 6; 7.
Реклама, по своей сути, является информационной услугой. Для телезрителей реклама не является основной целью просмотра телеканала (исключением являются специализированные телепередачи). Поэтому данная услуга является косвенной. Парадокс заключается в том, что именно эта, косвенно получаемая услуга, является основным источником финансирования телеканала 1.
Стремительное развитие интернет-технологий создает новые формы и методы распространения рекламы, что постепенно может превратить телевизионную рекламу в отмирающий вид. В условиях развития цифровой экономики формируются новые виды рекламы: баннерная интернет-реклама; различные виды видеорекламы (прероллы, построллы, оверлей). Прероллы и построллы – виды видеорекламы, показывающие рекламную информацию до и после основного видео контента соответственно. Оверлей – вид видеорекламы, представляющий собой графический баннер.
Второй источник финансирования телеканала – это государственные средства. В основном субсидирование происходит для создания и развития социально значимых программ и телеканалов.
Третьим источником финансирования являются денежные средства, получаемые от подписок. Однако на современном этапе развития технологий оформление подписок является не очень выгодным как для канала, так и для телезрителя. Телеканалу зачастую требуются существенные капитальные вложения для формирования базы абонентов, а для телезрителей стоимость подписок кажется завышенной. В связи с этим на смену подпискам приходят платные сервисы OTT-платформ.
OTT-платформы имеют ряд существенных преимуществ: возможность просмотра телепередач в любое время; доступность телевизионного контента в интернет-пространстве. За период с 2014 по 2017 гг. выручка OOT-видеосервисов выросла с 2,6 до 7,7 млрд руб. (рис. 1). Следует отметить, что с 2015 г. заметна тенденция по увеличению доходов, получаемых от платных OTT-платформ. Особенно значительный прирост наблюдается в 2017 г. по сравнению с 2016 – более чем на 60% 2.