Современные технологии продвижения в индустрии спорта

Развитие современных информационно-коммуникативных технологий влияет не только на рост активности их использования обществом, но на создание новой реальности – социальных медиа. Сегодня социальные медиа являются важным и оперативным источником информации для интернет-пользователей. Данный онлайн-ресурс – это не только средство общения и распространения мнений, но и бесплатный доступ к медиаконтенту, что, в свою очередь, обеспечивает расширение охвата различных целевых аудиторий и развитие форм их коммуникаций [3. С. 13].
Среди видов социальных медиа, которые могут использоваться в индустрии спорта, можно выделить социальные сети для общения (Relationship networks), например, сети персональных контактов («ВКонтакте», «Facebook», «Одноклассники», «Мой мир» и др.). Или же социальные сети для обмена медиа-контентом (Media sharing networks), например, «YouTube», «Instagram», «MySpace Music», «Flickr», «Picasa» и др.
Сегодня спорт – это не только хобби и увлечение миллионов людей по всему миру, но ещё и возможность для заработка, социальные сети могут способствовать развитию бизнеса, то есть, рассказать о нем большому количеству людей, именно поэтому такие новые инструменты продвижения, как SMM сегодня используются маркетологами достаточно широко.
В настоящее время SMM, или маркетинг в социальных сетях, стал неотъемлемым инструментом бизнеса независимо от сферы деятельности; он помогает определить целевую аудиторию не в процессе разрешения уже создавшихся ситуаций, а на самом «старте» [5].
Исследования показывают, что в социальных сетях можно «достучаться» до аудитории любого возраста, пола, социального положения, что успешно и используют бренды во всех странах мира.
При сравнении популярных социальных сетей важно учитывать не количество зарегистрированных аккаунтов, а количество активных пользователей. Так, по данным аналитического агентства «Statista», лидером по количеству активных пользователей (более 2 млрд человек) остается «Facebook». Продвигать свой бизнес на этой площадке могут не только известные бренды, но и начинающие компании. К примеру, при создании собственной страницы – «площадки» организации – все подписчики получают новую информацию на свой аккаунт. Она появляется в ленте у подписчика, соответственно, «друзья» подписчика тоже видят эту информацию – таким образом новости разносятся в геометрической прогрессии.
На втором месте расположился «YouTube» с 1,5 млрд активных пользователей, третье и четвертое места занимают «Facebook Messenger» и «WhatsApp» (1,3 млрд активных пользователей) соответственно (рис.1).
Согласно данным аналитической компании «Statista», в России активнее всего используют «YouTube» (63% опрошенных), второе место занимает популярная сеть на постсоветском пространстве «ВКонтакте» – 61%. Глобальный лидер «Facebook» оказался лишь на четвертой строчке с показателем в 35%. Среди мессенджеров лидируют Skype и WhatsApp (по 38%) (рис. 2) [4].
В настоящее время почти все спортивные федерации, клубы и организации имеют представительства в социальных сетях, что позволяет не только привлечь занимающихся определенными видами спорта, но новых зрителей, то есть создать дополнительный охват аудитории, который так нужен спонсорам. Однако создания страницы в социальных сетях недостаточно, важно наполнить ее таким контентом, чтобы на нее стали подписываться, репостить, лайкать, смотреть и т.д. Следует отметить, что в России небольшое количество спортивных организаций, у которых есть действительно активные сообщества с миллионными охватами, и в сумме число подписчиков составляет более 100 000 человек.