Кластер и технологическая платформа в управлении инновационным развитием туризма

По данным Ростуризма, рост спроса на внутренний туризм пока опережает развитие конкурентоспособного турпродукта и инфраструктуры приема.
Российская Федерация активно продвигает национальный туристский продукт на перспективных растущих рынках: по итогам 2017 года количество туристов из Китая, посетивших Российскую Федерацию, по сравнению с тем же периодом 2016 года выросло на 32%, из Южной Кореи – на 28%, из Вьетнама – на 21%, из Таиланда – более чем в 2 раза, из Ирана – на 9%.
Для реализации стратегии продвижения туристского потенциала России необходим туристский бренд, который будет размещаться на рекламной и сувенирной продукции. С 1 июня 2017 г. на Петербургском международном форуме стартовало всенародное голосование, которое проходит на странице туристского портала Russia.Travel. По результатам голосования будут выбраны 3 финалиста, а победитель будет объявлен 27 сентября текущего года во Всемирный день туризма.
В настоящее время ведется разработка и продвижение межрегиональных маршрутов «Золотое кольцо России», «Русская усадьба», «Великая Волга», «Серебряное ожерелье России», «Великий чайный путь», «Великий шелковый путь», «Самоцветное кольцо Урала».
Таким образом, актуальными становятся вопросы разработки инновационных подходов в продвижении туристических услуг. Ряд авторов исследует пути инновационного обновления в сфере туризма в нашей стране [3; 5; 6], в том числе кластерный подход и применение механизма технологической платформы [1; 2; 7].
Международный опыт реализации туркластеров показывает, что в рамках их реализации открываются новые возможности для местных предпринимателей и населения определенного региона, улучшается кадровая инфраструктура, развивается инфраструктура для исследований и разработок, снижаются издержки, появляются возможности для более продуктивного входа на международные рынки.
Данные о существующих моделях кластеров в ряде стран мира, которые различаются по уровню государственного участия, формам и схемам взаимодействия бизнеса, представлены в таблице.
Специфика туристских кластеров Европейского союза исходит от особенностей кластеризации экономики в определенном государстве. Туристские кластеры создаются из предприятий разного размера в различных комбинациях.
Эффективная политика государственной и региональной власти формирует благоприятные условия для притока инвестиций в туризм, что способствует увеличению денежных потоков, росту занятости населения, интенсификации инновационного развития [9; 10; 11].
Одним из инструментов формирования региональных приоритетов инновационного развития туристской сферы и объединения усилий региона, науки, бизнеса, гражданского общества по реализации этих приоритетов могут стать технологические платформы – коммуникационный инструмент для активизации усилий по созданию перспективных коммерческих технологий, новых продуктов (услуг), привлечения дополнительных ресурсов на проведение исследований и разработок при участии всех заинтересованных сторон (бизнеса, науки, государства, гражданского общества), совершенствования нормативно-правовой базы в области инновационного развития [8].
Технологические платформы пришли к Россию из Европы, в которой и появилась первая из них более десяти лет назад. В ее рамках проводили исследования в области
авиации, с ней связаны практически все значимые успехи ЕС в авиастроении за последние годы.
В 2011–2014 гг. было создано 35 российских технологических платформ с участием широкого круга заинтересованных сторон (ведущих научных и образовательных организаций, крупных и средних производственных предприятий, субъектов малого предпринимательства, общественных объединений).
Реализация технологических платформ в туризме позволит усилить влияние бизнес-структур на выявление и реализацию важнейших направлений деятельности, выявить новые научно-технические возможности модернизации существующих направлений туристской деятельности и формировать новые направления, расширить научно-производственную кооперацию, повысить научно-технический потенциал сферы туризма для реализации сложных инновационных проектов.
В состав участников платформы необходимо включить предпринимательские структуры, учреждения науки и образования, финансово-кредитные организации, общественные организации, органы государственной власти.
Для обеспечения устойчивости функционирования платформы необходимо привлечение ресурсов из различных источников финансирования. В том числе прямое государственное субсидирование и поддержка технологических платформ за счет их деятельности в программах компаний с государственным участием. Чем больше программа исследований технологической платформы будет соответствовать реальной программе развития, тем больше шансов зарабатывать деньги, не рассчитывая на прямые инвестиции.