Модели взаимодействия субъектов электронного рынка в условиях развития цифровых торговых платформ

Введение
На начальном этапе своего развития цифровые торговые платформы представляли собой интернет-посредников, объединявшие организации, приобретавшие и реализовавшие товары и услуги с целью достижения таких преимуществ, как снижение затрат на поиск информации и координацию, а также повышение конкурентоспособности продукции [12]. За последнее десятилетие было проведено значительное количество исследований цифровых торговых площадок, отражающих повышенный интерес к росту и консолидации электронных рынков [6; 7; 8; 9]. Сегодня цифровые торговые платформы (далее – ЦТП) играют важную роль в бизнесе и продолжают оставаться актуальной темой для исследований. В рамках исследования под термином «цифровая торговая платформа» понимаются все виды межорганизационных системных соглашений между субъектами электронных рынков, реализуемых посредством цифровых технологий. Цифровые торговые платформы представляют собой многоуровневую архитектуру цифровых технологий, которые обеспечивают коммуникации, взаимодействия между участниками системы, а также разработку инновационных решений, поддерживающих экономическую и социальную деятельность через Интернет или частные сети. Используя цифровые технологии, данные платформы организуют различные уровни управления, то есть уровень устройств, сетевой уровень, уровень услуг, уровень контента и организационный уровень взаимодействия для обеспечения экономических транзакций между системными субъектами и пользователями, которые потребляют продукты, услуги и контент, предлагаемые в цифровом виде.
Основная часть
Цифровые торговые платформы оказали большое влияние на развитие торговли, как с точки зрения организаций, так и с точки зрения потребителей. При этом различия между ЦТП «бизнес-бизнес» (B2B), ЦТП «бизнес-потребитель» (B2C) или «потребитель-потребитель» (С2C) размываются по мере того, как все большее число организаций осуществляют торговую деятельность посредством цифровых технологий [14]. Динамика продаж на цифровых торговых площадках на протяжении последних шести лет демонстрирует непрерывный рост, что подтверждается данными рис. 1. Как видно по диаграмме, наиболее интенсивный рост отмечен в 2020 году. Он составил 29,5% по сравнению с 2019 годом, далее темпы роста замедлились, однако, стоит отметить, что общий рост за исследуемый период составил более 84%.
По данным Digital Commerce 360 (рис. 2), на рынке онлайн-покупок доминируют несколько ЦТП, в том числе два крупнейших, принадлежащих китайской технологической компании Alibaba Group. Основываясь на данных, можно констатировать, что лидером интернет-торговли на ЦТП выступает Taobao с объемом продаж в 723,8 млрд долларов США и, по прогнозам Digital Commerce 360, достигнет 762,0 млрд долларов США к концу 2024 года. Tmall еще одна китайская торговая площадка, принадлежащая Alibaba Group, следует за ней с 682,7 млрд долларов США сторонних веб-продаж и, как ожидается, достигнет 714,1 млрд долларов к концу 2024 года. Amazon выступает лидером на рынке США и третьим по величине рынком в мире с объемом сторонних веб-продаж в размере 435,7 млрд долларов США (2023 год).