Особенности развития рынка отечественного кинопоказа как инновационной составляющей сферы услуг

Одной из современных особенностей развития отечественного рынка кинопоказа является его строгая жанровая дифференциация. Согласно данным журнала «Кинобизнес сегодня», по состоянию на 22.12.2013 года в десятку лидеров отечественного кинопроката входят такие фильмы отечественного производства, как «Сталинград», «Легенда № 17», «Горько!», «Три богатыря на дальних берегах», «Метро», «Что творят мужчины!», «С новым годом, мамы!», «Джентльмены, удачи!», «Снежная Королева», «Билет на Vegas» [4]. Проведя аутентификацию представленных отечественных киноработ по их заявленной жанровой принадлежности, мы делаем вывод, что наиболее популярные жанры отечественного производителя – это комедии и драмы. Шесть из десяти фильмов-лидеров отечественного проката принадлежат к комедийному жанру, составляя сумму общих сборов на данные кинокартины в размере 88 409 621 долл. Учитывая, что показ данных кинокартин осуществлялся на 7395 экранах, легко посчитать, что в среднем на отечественные кинокомедии-лидеры за 2013 год приходилось 11955 долл. на экран показа. Если произвести расчеты со вторым по количеству представленных отечественными кинокартинами жанром – драмой, то общие сборы с данных кинофильмов составили 63 122 163 долл., при этом показ осуществлялся на 4151 экране, а сборы в среднем на экран составили 15206 долл. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что, несмотря на то, что именно кинофильмы-комедии являются безоговорочными лидерами отечественного кинорынка по кассовым сборам, в настоящее время кинофильмы-драмы, при общем отставании кассовых сборов на 25 287 458 долл., показывают бόльшую экономическую эффективность в расчете на один кинозал. По нашему мнению, данный фактор нельзя трактовать однозначно, потому что, с одной стороны, и отечественный кинопроизводитель, и отечественные прокатчики по-прежнему ориентируются в современном рынке кинопоказа на молодежь, о чем свидетельствует жанровая дифференциация. Данная тенденция легко объяснима, если принять во внимание средний возраст кинотеатральной аудитории и предположить, что именно молодежь в возрасте от 15 до 25 лет чаще ходит в кино, имеет больше свободного времени и доступных финансовых средств для посещения киносеансов, особенно в будние дни. Однако тенденция, что на рынке отечественного кинопоказа на втором месте по популярности в 2013 году находится такой жанр, как драма, требует более подробного анализа. С одной стороны, этот жанр можно назвать противоположностью комедии, так как в этом исторически сложившемся внутреннем подразделении в кинофильмах, драма, как и комедия, показывает частную жизнь людей, но направлена на показ этой личности в драматическом аспекте, в процессе духовного изменения личности, становления характера, зачастую в конфликтных или околоконфликтных ситуациях [3]. Авторы предполагают, что выделенная противоположность в жанровых составляющих позволяет высказать предположение и о дифференциации самой кинозрительской аудитории, что представляется положительной составляющей отечественного рынка кино, потому что, согласно рыночным реалиям, чем больше разнообразия на рынке предложения для покупателей, тем больше вероятность, что покупатель решит удовлетворять свой спрос именно отечественными услугами, а не зарубежными.