Основные направления рекламной деятельности в современных условиях (СТАТЬЯ РЕТРАГИРОВАНА)

В современных условиях реклама является двигателем научно-технического прогресса в сфере услуг. Поэтому данному вопросу необходимо уделять столь пристальное внимание.
В технологии разработки рекламы необходимо широкое использование следующих приёмов:
• методы формирования основных шрифтов компьютерных технологий и их основные группы;
• модульные сетки в типографике;
• сквозной дизайн печатных документов.
Для этого нужно знание электронных версий шрифтовых гарнитур, разнообразных возможностей компьютерной графики при решении задач графического дизайна, что позволяет обеспечить достижение целей рекламного послания. Графический редактор Adobe Photoshop позволяет после проведения исследований выявить полезные функции программы, а также использовать образы, различные приемы, позволяющие создать самое глубокое впечатление от рекламы, что помогает индивидуализировать рекламное послание, делает его оригинальным.
Безусловно, разработчик рекламного текста должен владеть искусством типографики, под которым понимается, в частности, использование яркости и красочности художественного языка и его образности, а также функциональности, технологичности и рационализма в использовании печатного слова в соответствующих модульных сетках. Применение принципа сквозного дизайна при формировании идентификационных документов подразумевает соблюдение строгих правил их оформления. К данным документам можно отнести такие рекламные послания, как визитные карточки, этикетки, фирменные конверты, папки, а также, но уже в менее строгой форме, справочники, буклеты, бюллетени, ведомости, отчеты, планы, прайс-листы, приглашения, объявления, листовки, проспекты, рекламные каталоги.
Рассматривая технологическую последовательность разработки рекламного плаката, разработчику рекламного текста необходимо определить более важные на сегодняшний день цели и задачи шрифтового плаката, возможные и целесообразные методы формирования его образов, определить методику решения рекламной идеи и осуществить определенную последовательность воплощения идеи в практическую жизнь.